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美媒 疫情過后,奢侈品在中國將面臨挑戰

美國《精奢商業日報》2月19日文章,原題:消費者信心將定義疫情后的中國 新冠肺炎疫情不僅僅是減緩了商業活動。它給中國奢侈品行業所帶來的預期影響不僅是經濟上的,也是心理上的。在中國社交媒體上,與理性消費、生態意識等相關的情緒正在興起。報道如下:

一是更嚴格地控制奢侈品消費。盡管大多數商界領袖稱希望這場災難結束后出現“反彈效應”(類似于“非典”之后的情況),但是中國的經濟社會情況比以往疫情暴發時更加復雜了。2003年時,中國的奢侈品消費在“非典”疫情結束后的當年第二季度迅速復蘇,此后一直保持強勁增長。但是2020年,由于在疫情暴發之前已經面臨著經濟放緩,一種“首先要活下來”的保守主義思潮很可能會大行其道。

中國時尚博主黎貝卡說,中國千禧一代對“儲蓄的重要性”越來越重視。她說:“我的團隊成員主要是90后和95后,他們都說不會再亂花錢了。這次疫情提醒了所有人,從個人到企業主,擁有應急基金至關重要。”2019年,負債累累的中國年輕人及其享樂主義成為國際媒體關注的焦點。但現在,這場意料之外的危機可能會迫使他們更嚴格地控制奢侈品消費。

二是生態意識日益增強。在中國,對環境的關注已成為一個越來越緊迫的話題。此次疫情暴發據信源自武漢的野生動物交易,這激怒了中國的千禧一代,他們絕大多數都支持動物權利。自疫情暴發以來,關于生態意識和自我反省的帖子在社交媒體上猛增。從新冠病毒到非洲蝗災,帶有“敬畏自然”等關鍵詞的帖子在社交媒體上被廣泛分享。如果2019年的垃圾分類規定是中國可能走向可持續發展未來的第一個跡象,那么此次疫情將加速這一進程,提醒消費者肆無忌憚的消費主義所帶來的后果。

三是新民族主義的興起。在疫情之前的中國,“購買國貨”心態的興起源于對文化遺產重新燃起的興趣,但是在后疫情時期,“購買國貨”被視作是同受疫情影響的中國品牌團結一致的行為。一名消費者說:“只要他們恢復生產,我將購買更多的中國品牌。所有本土企業都受到了疫情的嚴重影響。” 

不管怎樣,有一件事是肯定的:度過這段困難時期,為后疫情時代的經濟做好準備,對于奢侈品牌既是挑戰也是機遇。

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